Los diseños de Veja por la ecología y el comercio justo

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veja

Hay maneras y maneras de diferenciarse en la industria de la moda: una imagen que arrase a nivel publicitario y convierta la etiqueta en un símbolo trendy, un vídeo colgado en internet con ecos románticos a lo fashion movie que se vuelva viral, una propuesta de diseños arriesgados que seduzcan a las celebrities más rompedores de la alfombra roja, una campaña solidaria detrás de la marca que despierte a los corazones más generosos… Sea como sea, en una industria tan competitiva y tan a merced de los caprichos de las tendencias, que vienen y van, que se lucen y se apagan, hay que tener un algo especial para ser especial.

Veja tiene un mensaje, un algo que decirle al mundo. Creada en el 2004 por dos diseñadores franceses, esta compañía elabora sus zapatillas en Brasil atendiendo siempre a una serie de principios éticos que laten detrás de cada una de sus creaciones y que se resumen en dos imperativos: ecología y comercio justo. Por ello, en SUNE hemos caído rendidos a sus pies – literalmente.

La idea surgió después de un viaje por el país de las Amazonas en el que los impulsores de la marca se concienciaron sobre la necesidad de promover el desarrollo sostenible.

En un mundo marcado por las ansias de crecer, de producir y de ser cada vez más, ¿cuánto puede aguantar la naturaleza? En un presente acelerado en el que la sensibilidad por el entorno se pierde en el frenesí por alcanzar las listas Forbes, ¿cómo evitar un crecimiento basado en la injusticia y la desigualdad? La respuesta a estos interrogantes Veja la encontró en el concepto de desarrollo sostenible – satisfacer las necesidades actuales sin comprometer los recursos y las posibilidades naturales y sociales -, convirtiéndose así en una de las pioneras del eco fashion.

Para elaborar sus zapatillas, deportivas con aire casual, esta marca de origen francés trabaja con cooperativas de productores de algodón orgánico, sin intermediarios, y produce el calzado en una fábrica brasileña, en la que aseguran unas condiciones laborales óptimas, sin explotar ni abusar de los trabajadores. Además, en el otro lado del océano Atlántico, Veja colabora en Francia con una asociación de integración por el trabajo, Atelier Sans Frontières. Así, esta marca abandera desde el principio y hasta el final un comercio justo y orgánico, además de promover un desarrollo económico, ambiental y social sensible sobre la emergencia social y la crisis ambiental. A través de unas zapatillas de tela, Veja propone una evolución cultural.

Y lo hace con diseños jóvenes, propuestas para él, para ella e incluso para ellos, los más pequeños. En SUNE, hace ya varias temporadas que apostamos por acercaros sus zapatillas, que se caracterizan por sus modelos cómodos, suelas finas y elegantes, estampados discretos y juego de colores, sin arriesgar demasiado, asegurándose unas Veja que son perfectas para culminar cualquier street style. Caminar por la ciudad con una combinación de nudes, azul marino y negro, por ejemplo, o con unas zapatillas totalmente blancas salpicadas de un estampado roto, o bien, por qué no, apostar más fuerte con una tonalidad oscura, de grises, granates y un toque de amarillo…

En definitiva, Veja es una marca de deportivas muy especial, porque es la primera en involucrarse dentro del movimiento eco fashion, porque apuesta por dar a conocer la necesidad de un desarrollo sostenible social y ecológico, porque su calzado está fabricado con productos naturales, porque se cuelga la etiqueta de comercio justo y, sobre todo, porque no produce unas zapatillas cualquiera más. En Veja además de tela, hay un algo que explicar, defender y dar a conocer.